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Liquid Death hat sich einen Namen gemacht, indem es Wasser in Dosen verkauft, das sich im Design und Marketing stark von herkömmlichen Wassermarken unterscheidet. Die Marke, gegründet von Mike Cessario, hat sich zum Ziel gesetzt, Durst auf unkonventionelle Weise zu “ermorden”. Mit dem Slogan “Murder your thirst” verkauft Liquid Death sowohl sprudelndes als auch stilles Wasser, das ursprünglich aus den österreichischen Alpen stammte und in “Tallboy”-Dosen abgefüllt wurde. Heute wird (wenn nichts anderes auf dem Produkt angegeben) das Wasser in Bland County, Virginia, bezogen. Neben dem Originalprodukt bietet Liquid Death auch eine Reihe von aromatisierten, kohlensäurehaltigen Getränken und Teesorten an, die alle natürliche Aromen und einen Hauch von Agavendicksaft enthalten.
Die Marke hat sich auch ausserhalb des Getränkemarktes einen Namen gemacht, indem sie NFTs (digitaler Token in der Blockchain) unter dem Namen Murder Head Death Club produzierte. Dieser kreative Ansatz im Marketing zeigt, wie Liquid Death mit der Zeit geht und sich immer wieder neu erfindet, um seine Zielgruppe zu erreichen und zu begeistern.
Die Idee zu Liquid Death kam Mike Cessario, als er 2009 bei der Vans Warped Tour Konzertbesucher beobachtete, die Wasser aus Dosen tranken, um hydriert zu bleiben. Die Ästhetik von Energy-Drink-Dosen inspirierte ihn dazu, Wasser in einer ähnlichen Aufmachung zu vermarkten. Der Name Liquid Death und das aggressive Marketing zielten darauf ab, Interesse zu wecken und Gesprächsstoff zu bieten. Die Inhalte wurden rege in den sozialen Medien geteilt. Von Anfang an war die Marke auf eine alternative Zielgruppe ausgerichtet, darunter Straight-Edge-Anhänger sowie Fans von Heavy Metal und Punkrock.
Seit der Markteinführung im Jahr 2019 hat Liquid Death beeindruckende Erfolge erzielt, darunter eine schnelle Ausweitung auf den Einzelhandel und bedeutende Investitionsrunden. Die Marke ist schnell zu einem Lifestyle-Produkt geworden, das in Bars, Tattoo-Studios und bestimmten Friseurläden erhältlich ist. Die einzigartige Positionierung und das starke Engagement für Marketingstrategien haben Liquid Death zu einem der am schnellsten wachsenden Wassermarken in den USA gemacht.
Liquid Death hat im Bereich Marketing und Promotions neue Wege beschritten. Die Marke veröffentlichte “Greatest Hates”: ein Album, das aus den Hasskommentaren kreiert wurde, die sie online erhalten hatten. Dieser ungewöhnliche Schritt im Marketing demonstriert die Fähigkeit der Marke, Kritik in eine Chance umzuwandeln und die eigene Gemeinschaft zu stärken. Liquid Death bricht auch mit Konventionen in der Getränkeindustrie: Bei der Super Bowl-Werbung wurden Kinder gezeigt, die das Getränk geniessen, während Judas Priest’s “Breaking the Law” im Hintergrund spielt. So schafft sich das Unternehmen eine eigene Nische.
Liquid Death hat sich mit seinem Angebot an Mineralwässern, die bei Sweets.ch erhältlich sind, zu einer Kultmarke entwickelt. Das Sortiment umfasst das Liquid Death Mineralwasser, ein sprudelndes Wasser, das nicht nur optisch an ein Bier erinnert, sondern auch ähnlich wie ein Bier mit Kohlensäure versetzt ist. Die reduzierte Kohlensäure macht es weniger bitter und sorgt für ein intensives Durstlöschen. Sowohl das Mineralwasser als auch das stille Mountain Water sind zu 100% reines Bergwasser, gewonnen aus Quellen tief unter der Erde und reich an natürlichen Mineralien und Elektrolyten. Diese Qualitätsmerkmale, zusammen mit der umweltfreundlichen Verpackung in unendlich recycelbaren Aluminiumdosen und dem auffälligen Design mit limitierter Kunst auf jeder Dose, machen Liquid Death zu einer Marke, die sowohl umweltbewusste als auch stilbewusste Konsumenten anspricht.
Jede Variante von Liquid Death bietet ein einzigartiges Trinkerlebnis: Das Mineralwasser mit Kohlensäure (Sparkling Water) verspricht einen belebenden Kick, während das stille Wasser (Mountain Water) für eine ruhige und sanfte Erfrischung steht. Beide Produkte verkörpern die Philosophie von Liquid Death, Durst “zu ermorden” und den Alltag mit einem Hauch von Rebellion zu beleben. Mit diesen Produkten trifft Liquid Death den Nerv einer jungen, trendbewussten Zielgruppe, die nach Getränken sucht, die nicht nur den Durst stillen, sondern auch eine Haltung ausdrücken.
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