1989 erfolgte die Expansion nach Europa durch die Gründung von Topps Europe als Merlin Publishing Ltd., welches sich schnell zu einem der führenden Akteure auf dem europäischen Markt für Sammelsticker entwickelte. Die offizielle Fussballkollektion der Premier League, eingeführt 1994, wurde zur weltweit meistverkauften Sticker-Kollektion aller Zeiten. Die Übernahme durch The Topps Company Inc. im Jahr 1995 erweiterte die weltweite Präsenz von Topps, besonders in Europa. Topps hält erfolgreiche Lizenzen für bedeutende Marken und Wettbewerbe, darunter UEFA Champions League, Premier League Football, Bundesliga und viele mehr. 2006 setzte Topps mit der Einführung von Match Attax, dem weltweit meistverkauften Sport-Sammelkartenspiel, erneut Massstäbe im Bereich der Sammelkarten.